指尖上的百亿风口：穿戴甲企业数量江苏第一，这个县成核心产区

刚刚过去的五一假期，让在线上做穿戴甲生意的小金生意又火爆了一把：很多爱美的顾客，节前就早早下单囤了几套不同风格和图案的穿戴甲，准备五一期间出游是根据衣着和风景来换着搭配出片。“最多的一位小姐姐一个人就买了10套风格迥异的穿戴甲”。

记者在网上搜索发现，近年来，穿戴甲产品逐渐从基本装饰需求向承载文化内涵和个性化表达转变，设计创新成为提升产品附加值和市场竞争力的重要手段。敦煌飞天、故宫元素、传统节庆、国潮动漫等主题的穿戴甲产品层出不穷，不仅满足了消费者对美的追求，更成为文化输出的新载体。而有趣的是，江苏竟然是生产穿戴甲大省，东海县已经成为全球穿戴甲核心产区。

刚刚发布的《启信宝穿戴甲市场洞察与产业分析报告》数据也显示，全国范围内穿戴甲（及广义的美甲饰品）相关产业呈现出显著的地域集聚特征。以“美甲饰品”为关键词搜索，相关企业（含个体工商户）总数超过29万家。在这些企业中，江苏省以29,187家相关企业数量位居全国第一，山东省和海南省分别以25,538家和25,288家企业数量紧随其后，位列全国第二、第三。

业内人士告诉记者，江苏省的领先地位，得益于其内部多个县市，尤其是东海县在全球穿戴甲产业中的核心地位。此前公开数据显示，东海县以年销量1.5亿副穿戴甲的规模，占据了全国70%的市场份额。

在启信宝上搜索也可以发现，近五年东海县“美甲饰品”相关企业的新增与注销数据中，存续企业数量从2020年的52家，增长至2024年的10098家，近五年暴增了超过190倍。此前据东海县穿戴甲行业协会统计数据，2024年全县穿戴甲销售额近80亿元，较前一年增长166.7%。

业内人士告诉记者，东海县素有“世界水晶之都”的美誉，东海县历史上长期存在大量“水晶”相关企业高达31829家，技术积淀深厚。面对市场变化与产业升级的需求，东海县捕捉到了穿戴甲这一新兴市场的巨大潜力，实现了从水晶产业向穿戴甲产业的“延链”——穿戴甲上镶嵌的锆石、水晶等装饰材料，正是水晶饰品加工过程中的副产品，当地水晶产业积累的精细化打磨、雕刻设计等技术人才，为穿戴甲产品的个性化、高端化提供了核心支撑，形成“水晶原料—饰品加工—穿戴甲生产”的完整链条。据东海县穿戴甲行业协会数据显示，2024年全县穿戴甲海外销量超8000万副，占销售额四成，凸显“延链”后的国际竞争力。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风