记者观察 | 守好“国民品牌”的荣光

因为商标为“多半”而面饼分量没有达到“多一半”，转瞬之间，白象方便面的“国民品牌”形象遭遇了信任危机。

拥有中国驰名商标、全球食品工业奖、入选农业产业化国家重点龙头企业名单等荣誉，白象一直是我国名优品牌的代表。如今，这种急剧变化不禁令人唏嘘。

白象“多半”商标争议事件之所以广受关注，还有一个原因——白象此前因聘用残障员工、支持国货等形象积累了较高的社会好感度，而此次争议却暴露了其对消费者信任的透支。食品行业的核心竞争力在于安全与透明，一旦消费者对“分量”“成分”等基础信息产生怀疑，企业多年塑造的良好品牌形象可能迅速崩塌。

这就是品牌形象的反噬。

近年来，“国潮”成为消费新亮点，越来越多的老牌国货以其质优、价廉、好用“翻红”，销量剧增。国货再度走俏的背后，是年轻一代对国货用品的认可，更是文化自信的彰显，这种认可最终来源于过硬的产品质量和优质的服务。

短时间的关注度不是长期“饭票”，一些“国货之光”品牌翻车事件时有发生。热潮之下，“国货之光”品牌需要冷静思考，在久经市场考验和时间洗礼之后，靠什么守住这份荣光？

靠商标文字游戏吗？靠夸大宣传吸引眼球吗？靠过度包装赚取更多利润吗？都不是！

《墨子·修身》有言：“名不徒生，而誉不自长。”名优品牌、百年老店的形成绝非一日之功，而是源于企业日积月累的诚信经营。为了延续这份荣光，切莫采取杀鸡取卵的短视之举，而应为长远计——在工艺改进、产品性能、质量和服务保障上狠下功夫，唯有与时俱进，持续创新，才能让品牌国货始终站在潮头。

守住“国货之光”的形象并非易事，高品质国货长期积攒的口碑应当被珍惜和善用。在消费升级与竞争加剧的今天，消费者需要的不是商标上的文字游戏，更不是宣传上的夸大其词，而是价值共生式的双向奔赴。

真正的“国货之光”，应该让消费者体会到真诚与品质。只有筑牢品质根基，合理利用流量效应，不断追求创新和进步，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，迎来真正的“高光时刻”，从而为中国制造走向世界贡献更大的力量。

记者：李恒

新媒体编辑：洪琳

审核：李木元